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Para alguém que não ia ao Coachella desde 2014, o festival deste ano pareceu profundamente familiar em muitos aspectos, e totalmente irreconhecível em outros. Embora 2014, simples, tenha tido a sua quota-parte de parceiros de marca, festas patrocinadas e marketing experiencial, estes foram uma pinga no oceano em verificação com o que se desenvolveu em exclusivamente 12 anos.
Corta para 2026: As ativações de marca estão surgindo às dezenas, e o Coachella está repleto de – o que agora foi denominado – de “festivais dentro de um festival”, ou experiências menores com curadoria – muitas vezes exclusivas – dentro do evento maior (pense no Revolve Fest ou no Camp Poosh de Kourtney Kardashian Barker). Mas além da música (e do calor do deserto), há outra traço importante entre o Coachella de portanto e o Coachella de agora: a Heineken.
A cervejaria holandesa, patrocinadora solene da cerveja Coachella por 23 anos consecutivos, é a marca parceira mais antiga do festival. Muito antes da introdução da Heineken House (palco músico e cervejaria dedicados à marca), que, curiosamente, estreou no Coachella em 2014 (lembro-me porque tinha 18 anos e não conseguia entrar), a cervejeira sempre teve um papel de destaque no festival. Mas uma vez que o parceiro mais perene do Coachella permaneceu relevante na era das ativações? A resposta curta: comunidade. A resposta um pouco mais longa? Ao inovar uma tecnologia que traz as pessoas de volta ao que era o OG Coachella: conectadas.
“The Clinker”, apresentado pela primeira vez no Weekend One do Coachella 2026, é um dispositivo inteligente que os festivaleiros colocam em torno de suas latas de Heineken que acende para sinalizar compatibilidade músico ao entrar em contato com outro Clinker. Ao sincronizar com os dados do Spotify ou do YouTube Music de cada usuário, o dispositivo permite que dois fãs, primeiro, vejam sua sobreposição exata no sabor músico e, em seguida, compartilhem…
